What was done, and howЧто сделано, и как
Architecture, built from zeroАрхитектура с нуля
The site had no prior structure to build on — every section was mapped from scratch, each one doing a specific job.У сайта не было прежней структуры, на которую можно опереться — каждый раздел спроектирован с нуля, и у каждого своя конкретная задача.
Tap to view full sizeНажмите, чтобы увеличить
Positioning & visual decisionsПозиционирование и визуальные решения
Pools are usually sold on blue water and warmth. We went the other way: positioned as Advanced Pool Services — the message being that we don’t sell on looks, we sell on numbers.Бассейны обычно продают через голубую воду и тепло. Мы пошли другим путём: позиционирование как Advanced Pool Services — посыл в том, что мы продаём не картинку, а цифры.
We also deliberately skipped the typical before/after photos. In this industry, water can look completely clear and still be chemically unsafe — a beautiful photo would have been the wrong kind of proof.Мы также осознанно отказались от типичных фото «до/после». В этой сфере вода может выглядеть полностью прозрачной и при этом быть химически небезопасной — красивое фото было бы неправильным видом доказательства.
Search & contentПоиск и контент
Keyword optimisation alongside optimisation for LLM-driven search — covering the full range of ways people actually ask about pool care. The blog runs on 4+ posts a month, weighted toward quality over volume. A second language and motion were added once the foundation was in place.Оптимизация по ключевым словам вместе с оптимизацией под поиск на базе LLM — охватывая весь спектр того, как люди на самом деле спрашивают об уходе за бассейном. Блог ведётся в темпе 4+ постов в месяц, с упором на качество, а не объём. Второй язык и анимация были добавлены уже после того, как фундамент был готов.
Selected screensСкриншоты
The numbers, live — disinfection efficiency, HOCl, LSI, tracked per visit.Цифры в реальном времени — эффективность дезинфекции, HOCl, LSI, фиксируются при каждом визите.
Positioning: a limited client list, on purpose.Позиционирование: ограниченный список клиентов — намеренно.
The blog, filtered by category — chemistry, regulation, guides, philosophy.Блог с фильтрами по категориям — химия, регулирование, гайды, философия.